当“配享太庙”、“宁古塔苦寒无比，我的允礼说顺道”登上热搜xxxx图片，那一定是N刷常青剧《知否是否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）、《甄嬛传》的年青东谈主在整花活儿。云合数据发布的《2023年剧集网播推崇及用户分析》数据袒露，在2023年剧集正片灵验播放中常青剧占比正经在50%。《知否》、《甄嬛传》（优酷独播）终年推崇强盛，分手登云合2023年全网剧探究员实质灵验播放榜TOP1和TOP2。值得热心的是，2月6日，优酷认真官宣将全网独播2023常青剧灵验播放冠军——《知否》。

图/2023年全网剧探究员实质灵验播放榜单，《知否》《甄嬛传》为常青剧，其余为频年上新剧

经典永不外时。以《知否》《甄嬛传》为代表的常青剧耐久弥新背后，是用户对高品性实质的络续深爱。这一份深爱繁衍了多数会聚热梗、款式包，也酝酿或振作出更多交易价值，招引繁多品牌进场。

经典即是常看常新

年青东谈主和品牌齐在优酷追常青剧

一下雪就去重温《甄嬛传》和《步步惊心》；放工回家作念饭时把《知否》或《东宫》盛开当布景音乐；有新的仙侠剧、武侠剧上线时“一箭三连”《仙剑奇侠传1》《仙剑奇侠传3》《怪侠一枝梅》……这是现代年青东谈主在优酷的“常青剧N刷图鉴”。

常看常新是年青东谈主重迭爱上常青的原因之一，也铸就其成为热搜常客。优酷站内数据袒露，《甄嬛传》《知否》追剧用户年事层主要散播在18-39岁，其中18-29岁是中坚力量，分手达44.75%和43.75%。在酬酢平台上，微博话题#甄嬛传#阅读量进步206亿，#知否知否应是绿肥红瘦#进步180亿；繁衍话题#蒋欣华妃13年后再演邪派#、#周一确诊为大娘子#、#赵丽颖知否知否独唱版#阅读量均过亿。而在口碑层面，常青剧盘踞豆瓣高分榜：《甄嬛传》《仙剑奇侠传1》《仙剑奇侠传3》位列豆瓣9分剧排名榜xxxx图片，其中《甄嬛传》开播13年，累计超73万东谈主打分，评分正经在9.4分。

从热度到口碑，《甄嬛传》等常青剧凭借长尾流量和超高黏性招引了雀巢咖啡、须尽欢、淘宝等品牌的热心，振作多元交易价值。

携品牌分享“这泼天的高贵”

优酷推出常青剧营销计较

常青剧多为会员剧，其触达的用户不仅付费智商强，忠心度也更高。为进一步设立常青剧的交易价值,优酷交易化推出“常青剧营销”计较，以三大营销模式助力品牌吃透常青剧的长尾流量，完了交易增长。

图/常青剧营销长图-营销玩法版本

“大剧立异”模式首发「AI小戏院」，通过创意嫁接品牌告白，完成居品或品牌价值输出；“经典传承”模式上线「品牌标版」系列告白，让品牌与年青东谈主一谈满足“刷”剧，完了品牌曝光和用户心智调换；“IP授权”模式则依托IP图库授权、联名居品授权等共创体式携品牌探寻重生意契机。

以雀巢咖啡与优酷《甄嬛传》的IP联名为例。为快速引爆雀巢特调奶茶咖啡系列焕新上市声量，雀巢咖啡与优酷深挖《甄嬛传》IP元素，从居品端到传播端再到滥用端齐进行焕新，通过IP联名礼盒，二创《甄嬛传》高光情节的《甄香小戏院》、“雀巢咖啡×甄嬛传”主题直播等体式稳稳拿捏“甄学家”、年青东谈主和奶茶咖啡爱好者。数据袒露，“雀巢咖啡×甄嬛传”主题直播工夫，品牌线上销量翻3倍，增长达到305%。

后宫娘娘们齐爱吃的月饼是什么味？2023年中秋节，须尽欢联动优酷《甄嬛传》共创的“月满甄尽欢”中秋联名冰淇淋月饼礼盒备受年青东谈主喜爱。这次互助，两边不仅在品性立异荆棘足功夫，推出“嬛嬛巧意”、“闲月金桂”、“幽静茗意”三种不同口味，让“甄学家”回味三种不同变装东谈主生；还通过复刻《甄嬛传》经典名时事的创意小戏院在线“种草”联名新品，深度绑缚东谈主设剧情的互动小游戏“测测你会与甄嬛传里的谁共度中秋”与年青东谈主深度对话，既带动销量增长，又将IP剧粉高效千里淀到品牌私域。

淘宝与《甄嬛传》的虚幻联动则将年青东谈主心爱的“说唱”行为盛开形势。两边通过一首《大橘你听好》传递女性作风，在酬酢平台上掀翻亿级狂欢，飞速引爆“全民淘宝节”声量。

此外，《甄嬛传》还与钉钉达成图库互助，两边基于IP授权助力AI立异，为用户和品牌带来更多新奇真谛的玩法。

用户关于N刷的大剧厚谊浓度更深。以常青剧为锚点的营销也更容易连络年青东谈主，进步品牌好感和引发生意。投降会有越来越多的品牌，加入到优酷的“常青剧营销”计较，值得期待。

背负剪辑：任芯仪(EN063)xxxx图片